Mas afinal, o que é ativação?
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A Ativação ou o Marketing de Ativação se refere a ações de divulgação com o objetivo de conquistar novos clientes e fazê-los cientes da sua marca.
Quando tratamos de ações de comunicação convencionais, como outdoors ou mídias sociais fica díficil causar um impacto expressivo, isso devido ao grande número de marcas que estão ali disputando com você a atenção do target. É por conta disso que se faz tão relevante ações de ativação, com ela é possível não apenas fisgar com mais facilidade e por mais tempo a atenção como também relacionar a marca a uma experiência ou momento relevante.
Shows, jogos, baladas ou até mesmo em pontos de vendas, todos são momentos onde o cliente potencial está com a atenção focada e mais aberto a receber informações novas, por isso, esses são os lugares preferidos das empresas para realizar ações de ativação.
Mas calma, para cada caso existe um tipo de ativação perfeita. É preciso entender seu público (consequentemente seus interesse) e mais importante ainda, ter seu objetivo de campanha definido; tendo esses dois pontos principais em mente, a escolha do local da ativação fica bem mais clara e objetiva.
Por que realizar esse tipo de ação?
Para que sua marca se destaque e seja lembrada. Com a ativação é possível:
GERAR VALOR
SE APROXIMAR DO TARGET
INCENTIVAR O ENGAJAMENTO ORGÂNICO
- Quando uma empresa faz algo legal e memorável é de praxe que o consumidor tire fotos, poste em suas redes sociais e compartilhe, dessa forma ele mesmo coopera para que a divulgação ultrapasse a ação planejada inicialmente.
- Além disso tudo a ação traz resultados reais, e justamente por isso, aqui na Ativup nós trabalhamos com um sistema de mensuração de resultados, não basta apenas realizar uma boa ação, é preciso entender de forma concisa como ela gerou resultados.
Tipos de ações de ativação
Varejo
É a ação direto no PDV. Quando a ação está acontecendo dentro da loja da empresa, atraindo e conquistando novos clientes, a compra final se torna mais tentadora. Pode vir acompanhada de degustação, brindes e tudo que se fizer necessário para ganhar o cliente.
Experiência
Relaciona diretamente a marca a uma experiência, momento ou sensação. É uma das ações mais eficazes por permitir que o cliente de fato utilize o produto e agregue por si só valor a marca.
Locais de grande movimentação.
Se a marca é lançamento no mercado, dificilmente o consumidor já vai conhecer e visitar a loja com frequência. É por isso que a ação pode ser muito mais eficiente se acontecer em lugares de atratividade para o público, como shows, festivais, feiras e eventos, tendo assim uma taxa de sucesso maior.
Sampling
São ações com distribuição de brindes ou amostras grátis. Oferecer amostras do seu produto ou brindes divertidos além de permitir que o cliente conheça a qualidade do produto ainda gera uma proximidade, mostrando que existe uma preocupação por parte da empresa. Normalmente é feita como suporte para uma ação que já está acontecendo.
- Lembre-se que, para obter sucesso nesse tipo de ação, é necessário planejar da maneira correta. A Ativup conta com uma equipe de consultoria que te ajuda com isso! Entre em contato conosco para começar a planejar sua ação agora mesmo!
Aprenda mais
AÇÃO E REAÇÃO
Guia prático para gerenciar e escalar sua ativação.
MANUAL DE ATIVAÇÃO PARA INICIANTES
Para explicar e auxiliar como realizar uma ação do zero.
GUIA PRÁTICO DA ESTRATÉGIA DE VENDAS
Atraia mais clientes com ação promocional.
Discutindo planejamento, estrutura e alcance de novos resultados nas suas ações promocionais.
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